メルカリ、中国・台湾・香港向けの越境取引データを公開 W11商戦期の取引数は日平均で15.5%増、台湾と香港は7割前後の伸び

株式会社メルカリは2026年11月9日、11月11日の「W11(ダブルイレブン、独身の日)」に向けて、中国・台湾・香港の3地域との越境取引を分析した「W11における越境取引トレンド通信」を公表しました。2025年のW11商戦期(10月23日〜11月11日)の越境取引数は、その前の期間と比べて日平均で15.5%増えています。取引の8割近くはアニメグッズなどのエンタメ・ホビーで、それ以外ではファッションが過半を占めました。

3地域の流通総額は毎年11月前後に山を迎える

メルカリは、2023年から2025年までの3年間の越境取引データを調べました。各年とも10月から12月にかけて流通総額が急に増え、その年のピークになる傾向が見られたといいます。2023年の月平均を1とした指数で比べると、越境取引全体が広がるのに合わせて、W11商戦期の山も年ごとに大きくなっています。なお台湾・香港では2025年9月から「グローバルアプリ」の提供を始めており、そこを通じた取引も集計に含まれています。

2025年のW11商戦期の取引数は、9月1日〜10月22日の日平均と比べて15.5%の増加でした。3地域の中では中国が取引数の68.7%を占めて最も大きい一方、伸び率では台湾が67.6%、香港が70.8%と大きく上回っています。

ホビー以外ではファッションと日用品

同じ期間の取引の内訳は、アニメグッズやトレーディングカードなどの「エンタメ・ホビー」が77.4%、それ以外が22.6%でした。ホビー以外の取引では、アパレルやブランド品などのファッションが53.9%を占め、キッチン・日用品(11.0%)、テレビ・オーディオ・カメラ(6.9%)、ベビー・キッズ(6.4%)、ハンドメイド・手芸(5.8%)が続きます。

作品別の伸びでは、『僕のヒーローアカデミア』が台湾で241.2%、香港で456.7%増と、両地域で伸び率の1位になりました。K-POPグループのSEVENTEENは、中国・台湾・香港のいずれでも上位に入っています。メルカリは、日本限定の特典や印刷の質、海外での流通の少なさに加え、日本で使われていた中古品そのものへの信頼が、海外からの購入につながっていると説明しています。

原宿の体験イベントには5日間で1,600人超

メルカリは10月28日から11月1日まで、原宿で体験型イベント「世界の誰かの推し部屋展」を開きました。越境取引のデータをもとに、アメリカ・フランス・台湾に住む架空のファンの部屋を、メルカリで取引された品だけで再現した展示です。来場者は延べ1,600人を超え、そのうち約2割が海外からの来場だったとしています。

概要

発表元

株式会社メルカリ

発表日

2026年11月9日

対象

中国・台湾・香港との越境取引(2023年〜2025年のデータ)

W11商戦期の取引数

日平均で前期間比15.5%増(2025年10月23日〜11月11日)

イベント

「世界の誰かの推し部屋展」2026年10月28日〜11月1日・原宿(延べ1,600人超)

出典: 株式会社メルカリ「＜「メルカリ」トレンド通信＞11月11日「W11(独身の日)」に向けて「メルカリ」の越境取引が拡大、中国・台湾・香港での取引数が前期間比+15.5%を記録」
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